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返回>來(lái)源：運(yùn)動(dòng)木地板???發(fā)布時(shí)間：2014/6/23 17:05:52 ???瀏覽： 次
在開(kāi)放式的時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)是否成功在很大程度上影響了個(gè)企業(yè)的成敗，在現(xiàn)在多媒體百花齊放的時(shí)代，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的迅猛擴(kuò)張，有效抓住這利好因素在營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新改革是地板企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要部分。
加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)形式
以前我們把地板營(yíng)銷(xiāo)策劃放在媒體之上，現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必須要把策劃放在消費(fèi)者之上，不管如何變化，其核心依舊是“興趣”。營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是策劃消費(fèi)者的興趣，從而吸引消費(fèi)者關(guān)注，提高知名度、美譽(yù)度等，不同的是媒體環(huán)境變了，消費(fèi)者觸媒習(xí)慣變了，吸引消費(fèi)者注意力的方式也需要作出改變。
現(xiàn)代的生活習(xí)慣等因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的因素已經(jīng)發(fā)生巨大的改變，能夠讀圖，不讀文字，能夠讀微博上的140個(gè)字，就盡量不讀長(zhǎng)篇大論，花5分鐘去讀篇文章的人，是越來(lái)越少了。消費(fèi)者接觸信息的快餐化，讓品牌營(yíng)銷(xiāo)必須在很短的時(shí)間內(nèi)就要抓住消費(fèi)者眼球，否則目標(biāo)受眾會(huì)大量流失。
以前的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)喜歡征文，那么現(xiàn)在，征文活動(dòng)這種營(yíng)銷(xiāo)形式已經(jīng)沒(méi)落，以前很多企業(yè)喜歡線下活動(dòng)，但是現(xiàn)在的趨勢(shì)是活動(dòng)都遷移到線上了，因?yàn)榇蠹叶及l(fā)現(xiàn)把消費(fèi)者從線上拉到線下越來(lái)越難了，而線上更容易引起消費(fèi)者的參與和擴(kuò)散。
消費(fèi)者興趣點(diǎn)的變化，迫使?fàn)I銷(xiāo)方式必須關(guān)注消費(fèi)者的感受，當(dāng)大開(kāi)大合的營(yíng)銷(xiāo)方式變成復(fù)雜的精耕細(xì)作，必然要在營(yíng)銷(xiāo)方法和理念上進(jìn)行升華。
復(fù)雜多變的營(yíng)銷(xiāo)方式
現(xiàn)在，以微博、微信為代表的社會(huì)化媒體出現(xiàn)了，所有營(yíng)銷(xiāo)人像打了雞血樣，因?yàn)槲覀兘K于可以不用太關(guān)注媒體的臉色，只要在法律允許的范圍之內(nèi)，營(yíng)銷(xiāo)想怎么玩就怎么玩，切盡在營(yíng)銷(xiāo)人的掌握當(dāng)中。
隨著媒體形式的推陳出新，營(yíng)銷(xiāo)成本在不斷下降，營(yíng)銷(xiāo)自主權(quán)不斷加大的興奮。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們面對(duì)的是個(gè)個(gè)帶著媒體來(lái)的消費(fèi)者，營(yíng)銷(xiāo)得照顧消費(fèi)者的情感，情緒，愛(ài)好等，自媒體會(huì)放大品牌的優(yōu)點(diǎn)，也會(huì)放大品牌的缺點(diǎn)，條不加斟酌的微博就可以引發(fā)消費(fèi)者的口水大戰(zhàn)。
地板營(yíng)銷(xiāo)策劃已經(jīng)從策劃媒體，轉(zhuǎn)變?yōu)椴邉澫M(fèi)者的興趣，從傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)的大刀闊斧，到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的精耕細(xì)作了，以前條廣告片，副廣告畫(huà)面可以半年，但是現(xiàn)在微博上的140個(gè)字只能1天，與網(wǎng)友互動(dòng)只能管個(gè)人。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)形式上讓營(yíng)銷(xiāo)人更加自主了，但執(zhí)行上卻更加復(fù)雜了。
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